El verdadero ROI ya no está en el alcance. Deja de comprar vistas. Empieza a comprar atención.
Cómo la economía de la atención está redefiniendo las inversiones en marketing, comunicación y construcción de marca. Una síntesis ejecutiva de los hallazgos del estudio La Economía de la Atención: El Verdadero ROI del Podcast y Streaming en México 2026.
Las redes sociales descubren. Los podcasts venden.
de los oyentes de podcast prestan atención a los anuncios.
es la atención a anuncios en redes sociales tradicionales.
La pregunta ya no es dónde te ven. Es dónde te compran.
El audio dejó de ser una métrica de vanidad. Es performance.
Fuentes: Grand View Research · Edison Research · Nielsen · Spotify · IAB México · El Financiero.
Tamaño proyectado del mercado de podcasting en México para 2030 — desde USD 850M en 2023, un CAGR del 23.5%.
Un mercado de 77.4 millones que ya paga por escuchar
30 millones de personas escuchan podcasts en México y 42.9 millones pagan por contenido de audio. No es una audiencia que tolera la publicidad: es una que eligió estar ahí, y le dedica minutos —a veces horas— a una misma voz.
- Spotify concentra el 65% de las suscripciones de pago del país.
- La publicidad representa el 60% del mercado total de podcasting en México.
- México es el 2.º mercado de podcasting más grande de América Latina.
La confianza se está convirtiendo en el principal motor del ROI
Recordación
Las audiencias recuerdan mejor los mensajes integrados al contenido que los anuncios pregrabados.
Probabilidad de compra
El incremento en probabilidad de compra frente a los formatos publicitarios tradicionales.
Intención de compra
El incremento potencial en intención de compra cuando el anuncio va integrado en la conversación.
Cuando una recomendación viene de una voz en la que la audiencia confía, deja de percibirse como publicidad. Por eso una audiencia más pequeña pero comprometida puede rendir más que una masiva con baja interacción — y por eso el reporte completo propone el Índice Teseo de Valor de Contenido y Conversión (ITVCC) para medirlo.
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Estudio dataeconométrico de Teseo Data Lab, en colaboración con Jessie Cervantes y Monitor Latino.
El reporte completo integra:
- Panorama completo del mercado mexicano de podcast y streaming
- Evolución de la Creator Economy en México
- Comportamiento del consumidor por región y segmento demográfico
- Comparativos entre plataformas de descubrimiento y de conversión
- Evaluación por categorías de contenido (negocios, salud, entretenimiento, educación, comedia y true crime)
- Casos de éxito nacionales e internacionales con resultados medibles
- Escenarios de inversión y modelos comparativos de ROI
- Índice Teseo de Valor de Contenido y Conversión (ITVCC)
- Scorecards de evaluación para creadores y campañas
- Recomendaciones estratégicas para marcas, agencias, anunciantes y medios
Jessie Cervantes × Monitor Latino ×Teseo Data Lab
Jessie Cervantes es uno de los comunicadores más influyentes de México: más de tres décadas entrevistando a líderes, artistas y empresarios, con una comunidad construida sobre credibilidad, cercanía y conversación — exactamente el activo que este boletín documenta.
Teseo Data Lab aporta el análisis dataeconométrico y Monitor Latino los datos de la industria del audio y la música.