El futuro también se escucha. La radio en 2030.
Datos, IA y comunicación para entender a tu audiencia, captar su atención y convertirla en valor.
La forma de escuchar cambió. La forma de comunicar también tiene que cambiar.
Durante décadas, la radio enseñó que comunicar bien es un oficio: saber preguntar, saber escuchar y sostener una conversación. Ese principio no ha cambiado. Lo que cambió es el entorno: hoy la audiencia descubre un contenido en una plataforma, lo consume en otra y toma sus decisiones en una tercera. Entender ese recorrido ya es parte del trabajo de cualquier comunicador.
En ese recorrido hay cuatro trampas que casi nadie mide:
Tener vistas no equivale a tener una comunidad valiosa.
Que se queden no significa que te crean.
La relación necesita un camino que lleve a una acción.
Ya permiten medir cada paso y decidir mejor.
“Los datos te ayudan a entender con quién estás hablando. La conversación determina si esa persona decide quedarse.”
Cuatro preguntas, una hora
“Puedes ser un gran conversador y aun así estar hablándole a la audiencia equivocada.”
El futuro del audio ya empezó
¿La radio está desapareciendo o está cambiando de forma?
Radio, streaming, podcast y video en un mismo ecosistema, y un consumo que ya empieza en el celular.
De audiencia a atención
¿Qué hace realmente valiosa a una audiencia?
La diferencia entre que te descubran y que se queden, y lo que construye un formato largo.
No todas las audiencias valen lo mismo
¿Cómo cambia mi estrategia según a quién le hablo?
Tema, perfil y ciudad, más un caso práctico en vivo: Teseo define una audiencia y Jessie muestra cómo le hablaría.
De la intuición a la inteligencia
¿Se puede medir cuánto vale una audiencia?
El índice ITVCC de Teseo y usos concretos de IA para leer audiencia, lenguaje y contenido.
Cada capítulo se apoya en el estudio “La Economía de la Atención: el verdadero ROI del podcast y streaming en México 2026”.
Lo que los números ya están diciendo
personas que usan internet en México ya escuchan audio en streaming: 77.4 millones.
Capítulo IAsí cambia la atención a un anuncio entre un podcast y una red social.
Capítulo IIpuede cambiar el valor de mil impresiones en un podcast, solo por el tema que trata.
Capítulo IIILa pregunta ya no es cuántos te escuchan. Es cuánto vale la atención de quienes sí se quedan.
El 21 de octubre vemos qué hay detrás de estos datos y qué significan para tu proyecto.
La agenda de la sesión
Una hora en vivo, con caso práctico y preguntas al final. No es una presentación grabada: es una conversación entre los datos y quien lleva 35 años usándolos sin saber que existían.
El futuro también se escucha
Cómo cambió escuchar y por qué la conversación sigue siendo el centro.
Cómo está cambiando el audio
Radio → streaming → podcast → video.
Audiencia vs. atención
Alcance, atención, confianza y conversión no son lo mismo.
Qué audiencias generan mayor valor
Tema, perfil, ciudad y comportamiento.
Caso práctico en vivo
“Ya sabemos quién es. ¿Cómo le hablarías tú?”
¿Cuánto vale tu audiencia?
Atención, confianza, poder adquisitivo y fricción.
IA aplicada a contenido
Usos concretos para leer audiencia, lenguaje y contenido.
El futuro: data + conversación
Cierre editorial.
Q&A + siguiente paso
Preguntas en vivo.
Si tu trabajo se escucha, es para ti
Podcasters
Con proyecto en marcha o a punto de arrancar.
Creadores de contenido
Que viven de sostener una audiencia propia.
Comunicadores y periodistas
De medios, marcas o proyectos independientes.
Productores
De audio, video o streaming que deciden formatos.
Managers y representantes
Que necesitan demostrar cuánto vale la audiencia de su talento.
Equipos de marca
Que evalúan el audio como canal y necesitan la foto completa.
Jessie Cervantes × Teseo Data Lab
Más de 35 años en medios y más de 500 entrevistas. Fundador de EXA FM, donde fue director general, y durante 26 años Director de Marketing y Contenidos de MVS Radio.
Conduce "Jessie en EXA" de lunes a viernes, produce el podcast "Contenido Extra" (más de 100 episodios) y es autor de tres libros. Hoy dirige Elastika, su agencia de marketing y productora de eventos.
En esta sesión pone su lectura sobre los datos: qué reconoce de lo que ya vivió en la radio y qué es genuinamente nuevo.
Teseo Data Lab traduce el comportamiento de audiencias en decisiones accionables. Es autor del estudio “La Economía de la Atención 2026”, elaborado en colaboración con Jessie Cervantes y Monitor Latino, y creador del índice ITVCC para medir el valor real de una audiencia.
Esta sesión fue el 21 de octubre de 2026.
El registro está cerrado. Las próximas sesiones se anuncian primero a la comunidad 360.
Unirme a la comunidad 360Mientras tanto, escucha a Jessie en el podcast.
Ya hicimos esto antes, y se llenó.
En junio de 2026, el taller "El Valor de Conversar" se impartió en sesión abierta y agotó su cupo.
Esta sesión toma esa misma dinámica (cercana, conversada, con preguntas en vivo) y le suma la capa que faltaba: los datos de la audiencia.
Ver el taller anterior
La forma de escuchar cambió. La forma de comunicar, también.
La sesión fue el 21 de octubre de 2026. La próxima se anuncia en la comunidad 360.
Enterarme de la próxima